[CMN] 크레이버코퍼레이션(크레이버)이 전개하는 원료주의 스킨케어 브랜드 스킨1004(스킨천사)가 말레이시아 틱톡샵 K뷰티 카테고리에서 4월과 5월 연속 1위를 기록하며 현지 시장 내 브랜드 입지를 강화했다고 지난달 19일 밝혔다.

이번 성과는 현지 소비자 니즈를 반영한 제품 운영과 콘텐츠 중심의 차별화된 마케팅 전략이 주효했다. 스킨1004는 라이브커머스, 숏폼 콘텐츠, 크리에이터 협업 등 디지털 기반 마케팅을 통해 브랜드 인지도와 소비자 접점을 확대하며 말레이시아 시장 내 성장 기반을 마련했다.

지난 16일에는 말레이시아 내 ‘센텔라 테카’ 라인 론칭을 앞두고 브랜드 최초 오프라인 행사를 개최했다. 이번 행사는 기존 협업 크리에이터를 초청해 브랜드 경험을 제공하고 신제품에 대한 이해도를 높이기 위해 마련됐다.

곽인승 크레이버 CBO 겸 스킨1004 브랜드 부문 대표는 “말레이시아 소비자 니즈를 반영한 제품 운영부터 콘텐츠, 크리에이터 협업까지 아우르는 현지화 전략을 전개한 결과 틱톡샵 K뷰티 2개월 연속 1위라는 성과를 달성할 수 있었다”라며 “앞으로도 체계적인 마케팅 전략을 바탕으로 글로벌 시장에서 브랜드 경쟁력을 지속 강화해 나갈 것”이라고 말했다.