[창간27주년 특집] K뷰티, 경계를 허물고 미래를 CONNECT 하라!
K뷰티 진화의 세 가지 핵심 연결 축 ‘Tech·Global·Value’
K뷰티의 미래 - CONNECT [CMN 심재영 기자] 27년 전, 대한민국 화장품 산업의 전문 미디어로 첫 발을 내디딘 CMN은 화장품이 명실상부한 산업으로 인정받기 시작한 때부터 오늘날 글로벌 3강으로 도약할 때까지 그 모든 순간을 현장에서 함께 기록해왔다. 창간 27주년을 맞은 지금, K뷰티는 또 한 번의 결정적 변곡점에 서 있다. ‘한류 열풍의 수혜 산업’이라는 수식어를 훌쩍 넘어 글로벌 뷰티 산업의 기준 자체를 새롭게 정의하는 주역으로 우뚝 선 것이다. CMN은 창간 27주년을 맞아 K뷰티의 현재와 미래를 연결하는 하나의 키워드로 ‘CONNECT’를 제시한다. K뷰티의 성장은 곧 ‘연결’의 역사였다. 기술이 소비자와 연결되고, 브랜드가 세계와 연결되고, 산업이 가치와 연결될 때 K뷰티는 비로소 진화해왔다. CMN은 이 세 가지 연결의 축?Tech-Connect, Global-Connect, Value-Connect-을 중심으로 K뷰티의 오늘을 심층 진단하고 내일을 조망한다. 이 세 가지 연결이 유기적으로 맞물리고, 상호 작용을 할 때, K뷰티는 일시적 트렌드가 아닌, 글로벌 뷰티 산업의 항구적 표준으로 자리잡을 것이다. 그리고 그 여정에서 CMN은 27년 전 그랬듯, 앞으로도 변함없이 산업의 목격자이자 기록자이며, 동반자로 함께 할 것이다. AI 생성 이미지 Tech-Connect Tech-Connect는 ‘피부와 기술의 빈틈없는 결합’을 가리킨다. 이제 화장품은 더 이상 액체나 크림의 형태에 머물지 않는다. AI 기반의 초개인화 진단 서비스와 가정용 뷰티 디바이스가 실시간으로 연결되며 사용자에게 최적화된 솔루션을 제공한다. Tech-Connect의 핵심은 ‘개인화(Hyper-Personalization)’다. 아울러 ‘AI 기반 트렌드 분석’과 ‘시장 대응 속도’는 K뷰티가 글로벌 시장에서 반복적으로 히트 제품을 만들어 낼 수 있는 가장 큰 비결로 꼽힌다. 국내 주요 플랫폼의 리뷰 데이터를 실시간으로 분석해 소비자가 원하는 성분과 사용감을 제품화하는 ‘데이터 드리븐(Data-Driven)’ 개발 방식은 K뷰티 인디 브랜드의 공통 DNA로 자리잡았다. Global-Connect Global-Connect는 ‘로컬을 넘어 세계로 흐르는 K뷰티’를 의미한다. K뷰티의 영토는 이제 아시아를 넘어 북미와 유럽, 중동 시장까지 촘촘하게 연결돼 있다. 단순히 수출 실적을 높이는 것을 넘어 현지 문화와 가치관에 공감하며 ‘정서적 연결’을 시도하는 브랜드들이 승기를 잡고 있다. 최근 K뷰티 산업의 가장 드라마틱한 변화는 수출 구조의 재편이다. 한국 화장품 산업은 지난 3년간 수출 구조가 중국 중심에서 미국, 유럽, 아세안 지역으로 다변화되면서 산업 생태계 전반에 새로운 활력을 불어 넣었다. Value-Connect Value-Connect는 K뷰티가 지속가능성?다양성?웰니스라는 시대적 가치와 연결되며 단순한 산업을 넘어 사회적 의미를 획득해가는 과정이다. 클린뷰티, 지속 가능성, 성분 투명성, 다양성 포용 등 2026년 뷰티 시장의 게임 체인저는 제품의 성능이 아니라 브랜드의 ‘가치관’이다. 2026년 소비자는 단순히 제품의 효능을 넘어 기업의 윤리적 가치와 환경적 책임을 중요한 구매 결정 요소로 내재화하고 있다.
[창간27주년 특집] 지속 가능성, K뷰티의 ‘수출 비자’가 되다
2026년 K뷰티 시장 게임 체인저 ‘브랜드 가치관’
[K뷰티의 미래] Value - Connect [CMN 심재영 기자] 클린 뷰티, 지속가능성, 성분 투명성, 다양성 포용 등 2026년 K뷰티 시장의 게임 체인저는 제품의 성능이 아니라 브랜드의 ‘가치관’이다. 2026년 소비자는 단순히 제품의 효능을 넘어 기업의 윤리적 가치와 환경적 책임을 중요한 구매 결정 요소로 내재화하고 있다. Value-Connect의 본질은 결국 ‘진정성’이다. 가치를 마케팅 언어로 소비하는 것이 아니라, 제품 개발의 출발점이자 기업 운영의 철학으로 내재화하는 것, 그 차이가 2026년 글로벌 시장에서 브랜드의 생존을 가르는 기준이 된다. AI 생성 이미지 뷰티 업계 ESG 경영 활발 국내 K뷰티 대기업 중 ESG 경영의 선두주자는 아모레퍼시픽이다. 아모레퍼시픽은 2009년 국내 화장품 업계 최초로 지속가능성 보고서를 발간한 이후, 2021년 RE100 캠페인에 가입하며 ESG 리더십을 강화해왔다. 한국ESG기준원(KCGS)에서 ESG 종합등급이 A+로 상향됐다. 아모레퍼시픽은 제품 포장재의 플라스틱 사용량을 절감하고, 플라스틱 포장재를 100% 재활용·재사용 또는 퇴비화 가능하도록 설계한다는 목표를 공식 선언했으며, 생물다양성 보전 및 지속가능한 이용을 위해 100억원을 투자하고 RSPO 인증 팜유 사용 비중을 90% 이상 달성하는 것을 목표로 하고 있다. ODM 대기업들도 ESG를 핵심 경쟁력으로 삼고 있다. 코스맥스그룹은 한국ESG기준원(KCGS) 평가에서 지주사와 핵심 계열사가 모두 ‘통합 A등급’을 획득하며 그룹 차원의 지속가능경영 수준을 강화했다. 코스맥스는 글로벌 지속가능성 평가 기관인 에코바디스(Ecovadis)로부터 2년 연속 ‘골드(Gold)’ 등급을 획득하며 지속가능경영 성과를 인정받았다. 인디 브랜드, ‘클린뷰티’ 혁명 주도 대기업의 ESG 전략이 ‘선언과 투자’라면, 인디 브랜드들의 클린뷰티는 ‘제품 철학 그 자체’로 작동하고 있다. 스킨1004(SKIN1004)는 마다가스카르산 병풀 추출물을 핵심 성분으로 한 순한 제품 라인업과 미니멀한 패키징, 동물실험 반대 캠페인 등을 통해 클린뷰티 이미지를 구축하며 100개국으로 시장을 확장하는 글로벌 브랜드로 성장하고 있다. 수이스킨(Suiskin)은 발아새싹수, 녹차, 밀싹 등 지속가능한 식물성 원료를 활용한 ‘새싹 토너’를 출시해 3개월 만에 올리브영 톱셀러로 자리잡았다. WGSN의 ‘뿌리에서 줄기까지’ 트렌드를 구현한 사례로, 식물 전체의 영양분을 활용하는 제로웨이스트 철학을 담았다. 씨들렛(Seedlet)은 환경 유해 성분이 없음을 의미하는 EWG 그린 등급을 획득한 신생 브랜드로, 첨단 생명공학 기술을 활용해 개발한 친환경 포뮬러는 피부 장벽 강화와 지속가능성을 동시에 실현했다는 평가를 받고 있다. 스키니멀리즘 트렌드 진화 Value-Connect의 두 번째 축은 소비 방식의 가치 전환이다. 스키니멀리즘 2.0과 하이브리드 메이크업 트렌드의 확산은 ‘덜 하지만 더 나은(Less but Better)’ 소비 가치가 자리잡고 있음을 보여준다. 플라스틱 감축과 재활용, 무첨가 성분 등 친환경 실천은 이미 업계의 표준으로 굳어졌으며, K뷰티는 참신함을 넘어 기술 기반 스킨케어 솔루션을 앞세워 글로벌 시장에서 입지를 더욱 강화하고 있다. 이 소비 철학과 K뷰티의 ‘성분주의’는 정확히 맞닿는다. 조선미녀의 전통 한방 원료 현대화, 라운드랩의 독도심층수 활용, 아모레퍼시픽의 바이오 플라스틱 소재 ‘CLC’ 도입 등은 자연과의 공존이라는 가치를 제품 언어로 번역한 시도들이다.
2026년 수출 지원사업 합동 설명회 개최
3월 31일 서울본부세관 대강당 … 대한화장품협회 등 14개 기관 참여
[CMN 심재영 기자] 서울본부세관 수출입기업지원센터는 오는 3월 31일 오후 2시부터 5시 30분까지 서울본부세관 10층 대강당에서 ‘2026년 수출지원사업 합동설명회’를 개최한다고 밝혔다. 서울본부세관이 주최, 주관하는 이날 행사는 1부 설명회와 2부 상담회로 진행되며, 수출 유관기관들이 한자리에 모여 기관별 대표 수출 지원사업을 소개하고 참가 수출 기업과 참여 기관이 1:1 상담하는 내용으로 진행된다. 장소는 서울본부세관 10층 대강당(서울시 강남구 언주로 721, 7호선 학동역 10번 출구)이다. 서울본부세관, 중소벤처기업진흥공단, 소상공인시장진흥공단, KOTRA, 한국무역보험공사, 서울경제진흥원, 경기도경제과학진흥원, 강원도특별자치도경제진흥원, 한국화학융합시험연구원, 한국식품산업협회, 대한화장품협회, 한국무역협회, 한국의료기기산업협회, 중소기업중앙회(발표 순) 등 14개 기관이 참여한다. 참가 대상은 수출 지원 사업에 관심이 있는 모든 기업 및 관계 기관 등이다. 참가비는 무료이며, 참가 희망 업체는 네이버폼(https://m.site.naver.com/21nBw)을 통해 신청하면 되고, 선착순으로 접수가 마감된다. 이날 설명회와 관련한 자세한 문의는 서울본부세관 수출입기업지원센터(02-510-1375, 1377)로 하면 된다.
1월 화장품 온라인 거래 1.3조 원 ‘역대 최대’
전년 동월 대비 10.7% 증가 … 전체 거래액 중 모바일 비중 82%
[CMN 심재영 기자] 새해 첫 달부터 화장품 온라인 쇼핑 거래액이 역대 최고치를 경신하며 기분 좋은 출발을 알렸다. 고물가와 소비 위축으로 오프라인 내수 시장이 고전을 면치 못하는 가운데, 화장품 유통의 중심축이 온라인과 모바일로 완전히 이동했음을 다시 한번 입증했다. 국가데이터처가 지난 5일 발표한 ‘2026년 1월 온라인쇼핑 동향’에 따르면, 지난 1월 화장품 온라인쇼핑 거래액은 1조 2,778억 원을 기록했다. 이는 전년 동월(1조 1,544억 원) 대비 10.7% 증가한 수치로, 월 기준 역대 최대 규모다. 특히, 전월(2025년 12월)의 1조 2,331억 원과 비교해도 3.6% 성장하며 연말 특수 이후에도 꺾이지 않는 성장세를 보여줬다. 화장품 온라인 거래에서 모바일이 차지하는 비중은 더욱 압도적으로 변모하고 있다. 1월 화장품 모바일 쇼핑 거래액은 1조 488억 원으로 집계돼 전년 동월 대비 13.0% 급증했다. 이로써 화장품 온라인 쇼핑 중 모바일 거래가 차지하는 비중은 82.1%에 달했다. 이는 전체 상품군 평균 모바일 비중(78.2%)를 크게 웃도는 수치로, 화장품이 스마트폰을 이용한 ‘엄지족’들의 핵심 타깃 품목임을 시사한다. 업계 전문가들은 1월의 호실적이 2월 초 설 연휴를 앞두고 온라인을 통한 화장품 선물 세트 구매가 활발했기 때문으로 풀이하고 있다. 특히 명절 선물로 선호도가 높은 프리미엄 스킨케어 세트와 가성비를 앞세운 인디 브랜드의 세트 상품이 온라인 플랫폼의 프로모션과 맞물려 판매가 크게 늘어난 것으로 보인다. 한편, 화장품 온라인 쇼핑을 포함한 1월 화장품 소매판매액은 2조 8,593억 원으로 추정돼 전년 동월 대비 7.2% 증가했다. 소매판매액 중 온라인 쇼핑 거래액은 44.7%를 기록했다. 유통업계 한 관계자는 “오프라인 매장은 목적 구매 위주로 재편되는 반면, 온라인은 실시간 라이브 커머스와 빠른 배송 서비스를 앞세워 일상적인 소비 채널로 확고히 자리 잡았다”며, “모바일 비중이 80%를 넘어선 만큼 향후 브랜드사들의 마케팅 자원 투입도 모바일에 집중될 것”이라고 전망했다.
“AI 시대 소비 트렌드, 제로클릭‧취향표출‧아날로그”
한국, AI 도입률 세계 최고 성장률 기록 … 소비자 행동 패러다임 급변
[CMN 심재영 기자] AI가 일상으로 자리 잡으면서 소비자의 소비 방식이 제로클릭, 취향표출, 아날로그의 세 가지 방식으로 변화하고 있음이 포착됐다. CJ메조미디어(대표 백승록)는 지난달 24일 발간한 ‘AI 시대의 소비 트렌드’ 인사이트 리포트를 발간하며, AI 확산이 가져온 소비자 행동의 구조적 변화를 심층 분석했다. 리포트는 마이크로소프트의 ‘2025 AI 확산 보고서’를 인용해 국내 AI 도입률이 2025년 하반기 기준 30.7%에 달한다고 밝혔다. 이는 상반기 대비 4.8%p 증가한 수치로, 전 세계 국가 중 가장 높은 성장률이다. 같은 기간 전 세계 평균 AI 도입률은 16.3%로, 한국이 글로벌 평균의 두 배에 가까운 수준으로 AI를 빠르게 받아들이고 있음을 보여준다. 실제로. 리포트가 인용한 오픈서베이의 ‘2026 AI 검색 리포트’를 보면, 국내 검색 서비스 이용 순위에서 ChatGPT가 4위(7.2%), Gemini가 6위(2.6%)를 차지하며 네이버‧구글 중심의 검색 시장 판도 역시 달라지고 있다. 메조미디어는 이처럼 AI 일상화가 소비자의 쇼핑 방식과 소비 대상에도 직접적인 영향을 미치고 있다고 진단하며 세 가지 핵심 소비 트렌드를 제시했다. 첫 번째 트렌드는 ‘제로클릭 소비(Zero-Click)’다. 대화형 AI를 통한 쇼핑이 보편화되면서 소비자들이 여러 플랫폼을 넘나들지 않고 단 하나의 AI 플랫폼 안에서 제품 탐색‧비교‧구매를 모두 연결하는 방식이 확산되고 있다. 국내외 플랫폼 사업자들도 에이전틱 커머스 구현에 속도를 내고 있다. 오픈AI는 챗GPT 내 ‘쇼핑 어시스턴트’ 기능을 출시해 이용자가 원하는 제품‧기능‧예산을 자연어로 입력하면 적합한 제품과 장단점, 구매 가이드를 제시한다. 월마트는 오픈AI와 제휴를 맺어 챗GPT 플랫폼 내에서 상품 검색‧추천은 물론 ‘즉시 결제’ 기능까지 지원한다. 네이버는 이용자의 과거 구매 이력과 취향을 분석해 구매 결정을 돕는 ‘쇼핑 에이전트’ 출시를 예정하고 있으며, 카카오도 카카오톡 기반의 에이전틱 AI 커머스 서비스를 예고했다. 올리브영은 브랜드‧상품명 키워드 대신 일상 문장을 입력해도 사용감‧제형‧피부 타입‧색감 등 주관적인 요소까지 반영된 개인화 제품을 추천하는 검색 기능을 도입했다. 두 번째 트렌드는 ‘취향표출 소비(Taste Expression)’다. AI 알고리즘의 개인화 추천 기술이 정교해질수록 소비자의 취향도 더욱 강화되고 세분화된다. AI는 다수가 선택한 인기 상품이 아닌 개인의 선호에 맞는 소규모 브랜드나 비주류 제품까지 제안함으로써 취향의 깊이를 넓혀주는 역할을 한다. 리포트가 인용한 엠브레인의 ‘주류/비주류 문화 관련 인식 조사(2025)’에 따르면, ‘유행보다 자신만의 확고한 취향을 갖는 것이 더 중요하다’고 응답한 비율은 66%, ‘내 취향이 주류인지 비주류인지 신경 쓰지 않는다’는 응답이 67%에 달했다. ‘개인 취향에 맞춘 비주류 문화가 대세’라는 인식 역시 전년 32%에서 38%로 상승했다. 취향 표출에 대한 욕구는 특히 2030세대에서 두드러지는데, ‘취향을 그룹 구성원과 공유하기 좋아한다’는 20대 응답 비율은 55%, ‘남들에게 독특한 사람으로 보이고 싶다’는 20대 응답은 49%로 중‧장년층보다 훨씬 높게 나타났다. 마지막 세 번째 트렌드는 ‘아날로그 소비(Analog)’다. AI로 모든 것이 빠르고 편리하게 만들어지는 환경에서 역설적으로 소비자들은 AI가 흉내 내기 어려운 물성(物性)과 진정성에 높은 가치를 부여하기 시작했다. CJ메조미디어 자체 타겟 조사(2025)에 따르면, AI 서비스에 대한 우려 사항 1위는 ‘가짜 뉴스 및 정보 생성’(50%), 2위는 ‘개인정보‧사생활 침해’(39%), 3위는 ‘인력 대체로 인한 실업률 우려’(37%) 순이었다. 구글 트렌드 10년 추이 분석(2016~2026년)에서는 트렌드업 감성어 분석에서 ‘아날로그’ 키워드의 긍정 감성 비중이 88%에 달해 소비자들이 아날로그를 ‘사랑’, ‘친구’, ‘도움’, ‘매력’ 등 긍정적인 언어와 함께 연상하는 것으로 나타났다. CJ메조미디어는 이번 리포트에서 세 가지 트렌드 각각에 대한 마케팅 적용 방향을 제시했다. 제로클릭 소비 시대에는 AI 플랫폼에서 자사 제품이 검색‧추천될 수 있도록 AI 친화적 상품 정보를 구축하고 에이전틱 커머스 환경에 맞는 새로운 광고 전략을 수립해야 한다. 또한, 취향표출 소비에 대응하려면 소비자가 자신의 취향을 자발적으로 공유하고 싶어지는 비주얼 콘텐츠와 인터랙티브 경험을 설계해야 한다. 아날로그 소비 트렌드에는 AI로 대체될 수 없는 사람의 손길‧진심‧물성을 브랜드 경험에 녹여내는 오프라인 접점 전략이 유효하다것이 이 리포트의 핵심 제언이다.
제주TP, 제주 민간 유일 ‘화장품시험‧검사기관’ 재지정
2030년 2월까지 기간 연장 … 중금속‧미생물 등 76개 항목 시험검사
제주테크노파크 화장품 시험·검사기관 외부 전경 [사진 제공=제주테크노파크] [CMN 심재영 기자] 제주테크노파크(원장 지영흔)는 식품의약품안전처로부터 제주지역 민간 유일의 화장품 시험‧검사기관으로 재지정받아 도내 화장품 기업들을 위한 공인 시험검사 서비스를 2030년 2월까지 이어가게 됐다고 지난 4일 밝혔다. 이번 재지정 평가는 식약처가 정한 품질관리 기준, 시설 및 장비의 적합성, 전문 인력 운영 능력 등을 종합적으로 심사하는 엄격한 절차로 진행됐다. 제주TP는 화장품 시험검사, 품질 관리체계, 성적서 발행 등 전 분야에서 우수성을 인정받아 적합 판정을 이끌어 냈다. 제주테크노파크 화장품 시험·검사기관 외부 전경 [사진 제공=제주테크노파크] 이번 재지정으로 제주TP는 납, 수은 등 중금속과 프탈레이트류 등 유해 물질, 아데노신 등 기능성 물질을 포함한 이화학 분야 72개 항목과 총호기성 미생물 등 미생물 분야 4개 항목을 포함해 총 76개 항목에 대한 시험검사를 지속적으로 수행하게 된다. 그동안 도내 화장품 기업들은 품질 및 안전성 검증을 위해 타지역 기관을 이용하며 시간적, 경제적 불편을 겪었다. 이를 해소하기 위해 제주TP는 지난 2023년 처음 화장품 시험검사 기관으로 지정받았고, 지난해 기준 누적 144건의 시험성적서를 발급하며 지역 기업의 제품 안전성 확보와 시장 신뢰도 제고에 크게 기여해왔다. 제주TP가 발행하는 시험성적서는 식약처가 인정한 공식 성적서로, 화장품 제조 및 책임판매업자가 의무적으로 수행해야 하는 자가품질검사를 대행하는 객관적 자료로 활용된다. 이를 통해 도내 기업들은 안정적인 의무 이행은 물론, 전문 인프라를 바탕으로 한 꼼꼼한 품질관리 체계를 갖출 수 있게 됐다. 지영흔 제주TP 원장은 “앞으로도 국제 수준의 공인 시험검사 서비스 제공을 통해 제주 화장품 산업의 기술과 품질 경쟁력을 높이고 제주기업들의 글로벌 시장 진출을 적극 뒷받침하겠다”고 강조했다. 한편, 제주TP 화장품 시험‧검사기관은 제주시 산천단동길 16(청정바이오사업본부 바이오센터 품질관리동 2층)에 위치해 있다. 화장품 완제품과 원료 검사를 희망하는 기업은 전화상담 후 검체를 지참해 방문 접수하면 되며, 접수 후 2주 이내에 시험성적서를 발급받을 수 있다.
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P&K, 상장 이후 5년 연속 현금배당 “주주가치 제고”
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P&K, 상장 이후 5년 연속 현금배당 “주주가치 제고”

안정적 사업 기반, 성장 전략 바탕으로 주주친화 정책 지속
대봉엘에스, 코스맥스와 차세대 ‘친환경 점증제’ 공동 개발
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글로벌 특허 출원, 글로벌 고객사로 적용 범위 확대 상용화 추진
2025년 화장품 수출 114억 달러, 역대 최고
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2025년 화장품 수출 114억 달러, 역대 최고

미국>중국>일본 순 … 상위 5개국 수출 비중 감소
한-필, K-소비재 1,600만 달러 수출 계약
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한-필, K-소비재 1,600만 달러 수출 계약

비즈니스 파트너십 개최 … K-뷰티 등 52개사‧바이어 70개사 참가

스킨1004, 수분·탄력 케어 ‘히알루-테카’ 라인 론칭
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앰플, 스킨 밀크, 크림 3종 구성…물광 플럼핑 솔루션 제안
폴앤조보떼, 체리블라썸 에디션 출시
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화사한 봄의 설렘을 담은 리미티드 에디션

[창간27주년 특집] 기술이 K뷰티의 역사를 다시 쓴다
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[창간27주년 특집] 기술이 K뷰티의 역사를 다시 쓴다

디바이스·ODM·AI, K뷰티 테크 세 가지 성장 엔진 동시 점화
고순도·고함량 EGF로 피부 장벽 탄력 집중 강화
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지피덤, ‘이지에프 스킨 베리어 나이트 캡슐 크림’ 출시
일상 속 초장파 자외선까지 차단하는 선 제품
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라로슈포제 ‘안뗄리오스 선 플루이드’ 신제품 출시
더샘, ‘3월 올영세일’ 참여 최대 33% 할인
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신상부터 한정 기획세트까지! 오는 7일까지 진행

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6년 공동 연구 끝에 안정적 수급 체계 구축…상반기 신제품 출시
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‘컬리 스튜디오 노 글루 아이래쉬’ 총 3가지 타입 구성
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3월 31일 서울본부세관 대강당 … 대한화장품협회 등 14개 기관 참여
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1,870개 매장에 제품 공급…초도 물량만 10만개 이상 규모
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