K뷰티 2차 웨이브, ‘신뢰와 스토리’로 정면승부
뷰티스트림즈 세미나, 1차 붐 한계 진단 … 지속 가능한 성장 전략 제시
K뷰티의 위기와 기회 진단 [CMN 심재영 기자] 글로벌 뷰티 인텔리전스 기업 뷰티스트림즈(BEAUTYSTREAMS) 그룹이 지난달 27일 서울에서 ‘K뷰티 2차 글로벌 웨이브는 지속 가능한가(Can K-Beauty Sustain Its Second Global Wave?)’를 주제로 전략 세미나를 개최했다. 한국 뷰티 산업 주요 경영진, 브랜드, 제조사, 마케터 및 글로벌 파트너들이 참석한 이번 행사에서 뷰티스트림즈는 1차 K뷰티 붐의 성공과 쇠퇴를 해부하고, 2차 웨이브의 지속 가능한 성장을 위한 전략적 방향을 제시했다. 뷰티스트림즈는 이번 세미나에서 “한국 브랜드들이 한국식 혁신 속도, 유럽식 신뢰, 미국식 스토리텔링을 성공적으로 결합한다면, K뷰티 2차 웨이브는 1차보다 훨씬 크고 안정적인 흐름으로 성장할 수 있다”고 밝혔다. 예방적 웰니스, 감성적 자기 돌봄, 프리미엄이면서도 합리적인 럭셔리, 감각적 탈출, 다세대 스킨케어 등 장기적 거시 변화가 K뷰티의 글로벌 확장을 뒷받침하는 강력한 동력이 될 것이라는 분석이다. 1차 K뷰티 웨이브가 남긴 유산 뷰티스트림즈에 따르면, K뷰티 1차 웨이브는 스킨케어 혁신, 감각적 사용 경험, SPF 기술, 레이어드 루틴, 건강한 피부 미학에 관한 새로운 기준을 제시하며 글로벌 뷰티 문화를 영구적으로 변화시켰다. 빠른 혁신 사이클, 고도화된 스킨케어 전문성, 우수한 자외선 차단 기술, 위트 있으면서도 세련된 패키징, 정교한 텍스처, 그리고 ‘글래스 스킨’ 미학은 서구 소비자들을 사로잡는 핵심 매력 요소로 꼽혔다. 란 뷰(Lan Vu) 뷰티스트림즈 그룹 CEO는 “K뷰티는 서구 시장에서 전통적인 매스 뷰티 브랜드보다 빠르게 움직이는 ‘살아 있는 혁신 실험실’로 인식됐다”고 평가했다. 1차 웨이브는 전 세계 소비자들이 예방적 스킨케어와 보습, 그리고 뷰티 루틴 안에서의 감성적 자기 돌봄을 바라보는 방식을 재정의하는데 결정적인 기여를 했다는 분석이다. 1차 웨이브 약화의 6가지 요인 이번 세미나의 핵심 주제 중 하나는 1차 K뷰티 웨이브가 왜 약화됐는가에 대한 냉정한 자기 진단이었다. 뷰티스트림즈는 다음 여섯 가지 구조적 요인을 꼽았다. 첫 번째 요인은 ‘과잉 포화와 트렌드 피로감’ 때문이다. 거의 동일한 제품, 반복되는 성분 소구, 유사한 패키지가 쏟아지면서 K뷰티는 희소성과 발견의 가치를 잃었다. 두 번째는 ‘귀여운 새로움’의 함정 때문. 판다 패키지, 달팽이 점액 등 이색 성분 중심 포지셔닝은 초기 바이럴 효과를 냈지만, 성숙한 소비자층에서 프리미엄 신뢰도를 쌓는 데 한계로 작용했다. 세 번째는 ‘10단계 루틴의 소비자 반발’이다. 복잡한 멀티 스텝 루틴은 관심을 끌었지만 시간비용 부담으로 인해 스키니멀리즘(Skinimalism) 트렌드의 부상과 함께 역풍을 맞았다. 네 번째는 ‘서구 브랜드들의 빠른 적응’이다. 드렁크 엘리펀트, 글로우 레시피, 디 오디너리, 뉴트로지나, 가르니에 등이 K뷰티 콘셉트를 현지 시장에 빠르게 통합하면서 소비자들이 한국 수입 제품을 직접 구매할 필요가 줄었다는 분석이다. 다섯 번째는 ‘틱톡 문화와 듀프(Dupe) 소비 행태’ 때문이다. 바이럴 사이클이 극도로 짧아지면서 K뷰티의 고유성이 희석됐다. 마지막 여섯 번째 요인은 ‘장기 브랜드 구축의 취약성’이다. 속도와 새로움을 우선시한 나머지 강력한 창업자 아이덴티티, 장기적 포지셔닝, 과학적 차별성이 부족했다는 지적이다. 서구 시장의 달라진 K뷰티 인식 세미나에서는 K뷰티에 대한 서구 소비자들의 시각이 ‘트렌드 호기심’에서 ‘뷰티 권위자’로 이동하고 있다는 분석이 제시됐다. 1차 웨이브의 상징인 귀여운 패키징, 새로움에 대한 기대감, 10단계 루틴, 다기능성 포맷, 재미있는 텍스처가 이제는 진지한 피부 과학, 장수와 피부 유지, 장벽 케어 전문성, 고도화된 포뮬레이션 시스템, 프리미엄 감각적 럭셔리에 대한 기대로 대체되고 있다는 것이다. 지역별로는 온도 차이가 뚜렷했다. 북미 소비자들은 임상적 효능, 피부과 전문의 연계, 피부 장벽 회복, 과학적으로 검증된 효능 소구에 대한 수요가 높아지고 있다. 라틴아메리카에서는 감성적인 뷰티 의식, 글로우 중심 미학, 높은 SPF 라이프스타일이 참여를 이끌고 있다. 유럽은 성분 투명성, 미니멀 루틴, 피부 민감성, 지속 가능성, 약국 화장품에 가까운 신뢰도를 중시하는 경향을 보인다. 2차 웨이브를 위해 구축할 것들 뷰티스트림즈는 K뷰티 2차 웨이브의 성공 조건으로 과학적 신뢰성, 감성적 공감, 운영상의 신뢰, 지속 가능한 브랜드 스토리텔링에 기반한 브랜드 생태계 구축을 제시했다. ‘단발성 바이럴 제품’이 아니라 명확한 철학과 일관된 라이프스타일 포지셔닝을 가진 장기적 브랜드 세계가 필요하다는 주장이다. 고성장 가능 영역으로는 피부 장벽 과학, 장수와 건강한 노화, 마이크로바이옴 중심 포뮬레이션, 두피 건강, 염증 관리, 민감성 피부 전문성, 색소 케어, 그리고 감성적 럭셔리 경험과 결합한 임상 스킨케어 포지셔닝이 꼽혔다. 뷰티스트림즈는 “K뷰티의 미래는 감성적 럭셔리와 결합된 임상적 신뢰성에 달려 있다”고 강조했다. 또한, 한국적 정체성을 잃지 않는 현지화의 중요성도 부각됐다. 피부 톤 다양성 반영, 기후 적응, 문화적으로 적합한 커뮤니케이션, 현지화된 성분 교육 등을 통해 지역별 니즈에 정교하게 대응해야 한다는 것이다. 글로벌 비즈니스 플랫폼 ‘뷰티넥소스’ 세미나와 함께 뷰티스트림즈는 새로운 글로벌 뷰티 비즈니스 생태계 플랫폼 ‘뷰티넥소스(BEAUTYNEXOS)’를 공식 소개했다. 제품 라이브러리, 기업 생태계 디렉토리, 트렌드 인텔리전스, 무역 캘린더, AI 기반 번역, 암호화 메시징, 포럼 기능을 통합해 글로벌 협업을 연중 지원하는 플랫폼이다. 뷰티스트림즈는 뷰티넥소스가 K뷰티 브랜드들이 글로벌 리밸런시를 유지하고 파트너십을 가속화할 수 있도록 돕는 것을 목표로 한다고 밝혔다. 한편, 오는 11월 5일 뉴욕 유엔 본부에서 개최될 초청자 한정 글로벌 뷰티 서밋 ‘뷰티 이즈 보더리스(Beauty Is Borderless)’ 포럼도 소개됐다. 현재 12개국 28개 기관이 참여 의사를 밝힌 가운데, 한국의 국제뷰티산업교역협회(IBITA)도 협력 기관으로 이름을 올렸다. BEAUTYSTREAMS GROUP 소개 뷰티스트림즈 그룹은 뷰티스트림즈(BEAUTYSTREAMS), 오픈스트림즈 파운데이션(Openstreams Foundation), 뷰티넥소스(BEAUTYNEXOS)로 구성된 글로벌 뷰티 인텔리전스 생태계를 가리킨다. 세 플랫폼은 서로 유기적으로 연결돼 뷰티 산업 전반의 혁신, 전략, 책임, 비즈니스 성장을 지원한다. 뷰티스트림즈는 그룹의 트렌드 인텔리전스 및 포캐스팅 플랫폼으로, 전략적 인사이트, 예측, 혁신 분석을 통해 뷰티 기업들이 새롭게 부상하는 소비자 변화, 제품 기회, 미래 시장 방향성을 파악할 수 있게 돕는다. 오픈스트림즈 파운데이션은 지속가능성, 포용성, 윤리적 혁신, 공동의 실천에 전념하는 그룹의 비영리 이니셔티브다. 글로벌 뷰티 및 웰니스 산업 전반에서 긍정적인 변화를 촉진하는 것을 목표로 한다. 뷰티넥소스는 그룹의 네트워킹 및 비즈니스 개발 플랫폼으로, 브랜드, 공급사, 제조사, 업계 전문가들을 전략적 파트너십, 이벤트, 협업 기회를 통해 연결한다. 뷰티스트림즈 그룹은 이 세 가지 축을 통해 뷰티 산업이 변화를 에측하고, 혁신을 가속화하며, 의미 있는 글로벌 연결을 구축할 수 있도록 지원한다.
4월 화장품 소매판매액 2.9조·온라인 비중 44.5%
온라인 거래액 전년 대비 두 자릿 수 증가 … 모바일 의존도 80% 육박
[CMN 심재영 기자] 화장품 소매판매액 중 온라인쇼핑 거래액 비중이 전년 동기 대비 크게 상승하며, 화장품 유통 시장의 온라인 전환이 갈수록 심화하고 있는 것으로 나타났다. 국가데이터처의 최근 자료(추정치 포함)를 분석한 결과, 2026년 4월 화장품 소매판매액은 2조 9,956억 원(경상금액 기준)을 기록했다. 이는 전년 동월인 2025년 4월(2조 8,360억 원) 대비 약 5.6?% 증가한 수치로, 2개월 연속 상승세를 이어갔다. 화장품 소비 심리가 견조하게 유지되고 있음을 보여준다. 특히 전체 소매판매액 증가세보다 온라인쇼핑 거래액의 상승폭이 훨씬 가파른 것으로 나타났다. 2026년 4월 화장품 온라인쇼핑 거래액은 1조 3,322억 원을 기록해 전년 동월(1조 1,581억 원) 대비 15% 가량 급증했다. 이에 따라 화장품 전체 소매판매액 중 온라인쇼핑 거래액이 차지하는 비중(B/A)은 2025년 4월 40.8%에서 2026년 4월 44.5%로 3.7%포인트나 확대됐다. 이는 전월인 2026년 3월(41.5%)과 비교해서도 단숨에 3.0%포인트 뛰어오른 수치로, 화장품 소비의 무게중심이 구조적으로 온라인 채널로 깊숙이 이동했음을 시사한다. 온라인쇼핑 내 모바일 쇼핑의 강세 역시 굳건히 유지되고 있다. 2026년 4월 화장품 모바일쇼핑 거래액은 1조 566억 원을 기록했다. 온라인쇼핑 거래액 중 모바일이 차지하는 비중(C/B)은 79.3%로 나타났다. 비록 전월인 3월(82.3%) 대비 비중이 소폭 하락했으나, 여전히 80%에 육박하는 절대적인 수준이다. 2025년 연간 모바일 비중이 80.5%였던 점을 감안하면, 화장품 온라인 소비의 대두분이 스마트폰 등 모바일 기기를 통해 이뤄지는 트렌드가 고착되고 있음을 확인할 수 있다. 화장품 업계 관계자는 “전체 화장품 소매 시장이 성장하는 가운데, 온라인 거래액이 전체 시장 성장률을 크게 상회하며 시장을 견인하고 있다”며, “온라인 침투율이 44%를 넘어선 만큼, 뷰티 브랜드들의 디지털 유통망 확보 및 모바일 최적화 마케팅 경쟁은 앞으로 더욱 치열해질 것”이라고 분석했다.
“K뷰티, 섣부른 ‘PFAS-Free’ 선언 안돼”
대한화장품협회, EPPA 초청 ‘EU 최신 규정 변화 웨비나’ 개최
[CMN 심재영 기자] 명확한 데이터 근거 없이 제품 패키지나 상세 페이지에 ‘PFAS-Free’ 또는 ‘미세플라스틱 프리’라고 표기하는 것은 유럽 시장 진출의 독이 될 수 있으므로 주의해야 할 것으로 보인다. 이는 법적 효력이 없을뿐더러 오인 소지가 있어 감시 당국의 표적이 될 수 있기 때문이다. (사)대한화장품협회가 지난 5일 전문 컨설팅 기관 EPPA의 규제 전문가들을 초청해 개최한 ‘EU 최신 규정 변화 웨비나’에서 초청 연사들은 유럽 각국서 시행되고 있는 PFAS 및 미세플라스틱 관련 규제 동향을 소개했다. 웨비나 강연자로 나선 메글리나 미호바(Meglena Mihova) EPPA 부회장은 “미세플라스틱과 PFAS 규제는 특정 성분 리스트가 존재하지 않는 복합적인 정의”라며, “제조사가 의도적으로 첨가한 성분 뿐만 아니라 원료 공급 과정에서 섞여 들어간 미량의 불순물이나 첨가제까지도 단순 존재 여부에 따라 규제 대상이 될 수 있다”고 경고했다. 원료 입고 단계부터 공급망 정체를 추적하는 정밀한 검증 시스템 없이는 언제든 규제 위반에 노출될 수 있다는 뜻이다. 다만, 탈출구가 완전히 막힌 것은 아니다. 파블리타 롤레바(Pavleta Loleva) 이사는 “원료가 규정에 따른 시험을 통해 수용성임이 증명된다면, 생분해성 테스트를 거치지 않아도 미세플라스틱 규제 범위(SPM) 밖으로 분류될 수 있다”며 예외 조항을 적극 활용할 것을 주문했다. 국내 인디 브랜드나 마케팅 부서에서 흔히 사용하는 ‘자발적 안심 마케팅’에 대한 매서운 지적도 나왔다. 명확한 과학적 분석이나 공정 평가 없이 제품 패키지나 상세 페이지에 ‘PFAS-Free’ 또는 ‘미세플라스틱 프리’라고 자발적으로 선언하는 행위는 유럽 시장에서 오히려 독이 될 수 있다는 분석이다. 롤레바 이사는 “제조 공정에 대한 철저한 평가 데이터 없이 마케팅 용도로 작성된 자발적 선언문은 법적 효력이 없을뿐더러 오인 소지가 있어 유럽 시장 감시 당국의 표적이 될 수 있으며, 강력한 시행 조치를 가로 막는 빌미가 될 수 있다”고 꼬집었다. 감정에 호소하는 클린뷰티 마케팅 대신 증명 가능한 문서 백업이 선행돼야 한다는 지적이다. 합성고분자물질(SPM) 등의 연간 방출량 보고 의무화에 대해서는 EU 집행위원회 역시 명확한 표준 공식을 내놓지 못하고 있는 상태다. 집행위 Q&A 문서에 따르면, 구체적인 가이드라인이나 고정 비율이 없으며 산정 방식은 전적으로 기업의 재량과 책임에 맡겨져 있다. 결국 정답이 없는 상황에서 각 기업이 자체적인 논리와 신뢰성 있는 계산법을 구축해야 하는 부담을 안게 된 셈이다. EPPA 전문가들은 “EU 규제 대응은 기업이 보유한 원료와 제품 포트폴리오에 따라 대응 시나리오가 완전히 달라지는 개별적 영역”이라며, “일반적인 원칙을 일괄 적용하려 하지 말고, 자사 제품별 예외 범주와 요구 조건을 개별적으로 검토해 맞춤형 문서화를 진행해야 한다”고 제언했다.
아마존 엑셀러레이터 2026, 미국 진출 지원
K뷰티, 광고‧교육‧콘텐츠 투자 연계 1:1 컨설팅 등 5가지 혜택 제공
[CMN] 아마존 글로벌셀링 코리아가 K뷰티 브랜드의 미국 시장 진출을 지원하는 성장 프로그램 ‘아마존 엑셀러레이터 2026’을 운영한다고 밝혔다. 지난해에 이어 올해 한층 강화된 ‘아마존 엑셀러레이터 2026’은 서울경제진흥원(SBA)과의 신규 협력을 통해 지원 범위를 확대한 것이 특징이다. 선정 브랜드는 ▲500만 원 상당의 광고 및 300명의 인플루언서 시딩 지원 ▲아마존에서의 판매 성공을 위한 전용 교육 ▲아마존 오리지널 콘텐츠 노출 기회 ▲주요 벤처캐피탈 대상 피칭 기회 ▲1:1 아마존 매니저 지원 등 총 다섯 가지 혜택을 누릴 수 있다. 신화숙 아마존 글로벌셀링 코리아 대표는 “K뷰티의 글로벌 성장세가 지속되는 가운데, 더 많은 한국 브랜드가 아마존에서 성장할 수 있는 잠재력 또는 매우 크다”며, “아마존 엑셀러레이터는 단순한 지원 프로그램을 넘어 상품 준비 단계부터 글로벌 판매까지 전 과정을 지원하는 도약의 발판이 될 것”이라고 밝혔다. 아마존 미국 스토어에서 K뷰티는 가장 빠르게 성장하는 카테고리 중 하나다. 특히 2026년 3월 진행된 ‘빅 스프링 세일(Big Spring Sale)’ 기간 동안 아마존 미국 스토어에서 한국 셀러의 K뷰티 제품 매출은 전년 대비 두 배로 증가했으며, 메디큐브, 아누아, 바이오던스, 이퀄베리 등의 브랜드가 K뷰티 제품 중 베스트셀러에 이름을 올렸다. 아마존 엑셀러레이터 2026 프로그램에서는 심사를 거쳐 20개 참가 브랜드가 선정되며, 선정 브랜드는 아마존이 제공하는 교육 과정과 오프라인 밋업 프로그램에 참여하고, 글로벌 판매 역량을 구축하게 된다. 이후 7개 브랜드가 최종 결선에 진출하며, 시그나이트, IMM 인베스트먼트, Ian & Partners 등 국내 주요 벤처캐피탈이 심사위원으로 참여하는 피칭 세션을 통해 최종 우승 브랜드 3개사를 선정할 예정이다. 프로그램 전 과정은 아마존의 콘텐츠 시리즈 ‘넥스트셀러(Next Seller)’를 통해 공개된다. 참가 브랜드는 아마존과 서울경제진흥원으로부터 단계별 혜택을 제공받게 된다. 먼저 20개 참가 브랜드 전체에는 ▲리스팅 최적화, 광고, 계정 운영을 아우르는 8회의 교육 세션 ▲우수 셀러 및 벤처캐피탈과 함께하는 두 번의 오프라인 밋업 및 네트워킹 행사 ▲500만 원 상당의 광고 바우처 ▲국내 최대 규모의 스타트업 행사 중 하나인 ‘트라이 에브리씽(Try Everything)’에서의 네트워킹 기회가 제공된다. 이어 결승에 진출한 7개 브랜드는 주요 벤처캐피탈 대상 라이브 치칭 세션과 아마존 ‘넥스트셀러’ 시리즈 출연 기회를 얻는다. 최종 3개 우승 브랜드에는 아마존 글로벌셀링 팀이 6개월간 제공하는 1:1 컨설팅 및 최대 300명 규모의 인플루언서 시딩 지원이 제공된다. 김현우 서울경제진흥원 대표이사는 “서울에는 추선 개의 혁신적인 뷰티 브랜드가 자리하고 있지만, 상당수가 독자적으로 글로벌 소비자에게 다가갈 인프라를 갖추지 못한 상황”이라며, “아마존과의 협력을 통해 이러한 신생 브랜드에 세계 무대로 향하는 체계적인 경로를 제공할 수 있게 됐으며, 공공 자원과 아마존의 글로벌 네트워크를 결합해 국내 기업의 혁신을 수출 성과로 이끌어낼 것”이라고 말했다. 아마존 글로벌셀링은 2025년 미국 시장 진출을 희망하는 유망 국내 브랜드를 발굴하고 지원하기 위해 한국에서 첫 아마존 엑셀러레이터 프로그램을 출범했다. 지난해에는 200개 이상의 브랜드가 지원했으며, 비누보가 최종 우승을 차지했다. 이배석 비누보 대표는 “단 세 명으로 이뤄진 팀이었지만, 우승을 계기로 투자자와 파트너로부터 즉각적인 신뢰를 얻을 수 있었다”며, “프로그램을 통해 배운 아마존의 미국 시장 관련 교육을 자사 운영에 실제 적용했으며, 아마존의 지속적인 지원 덕분에 현지 파트너십까지 구축할 수 있었다. 미국 진출 7개월 만에 월평균 300% 성장이라는 괄목할만한 매출 성과를 달성했으며, 프로그램을 통해 새로운 기회가 또 다른 기회로 이어지는 선순환을 경험했다”라고 전했다. 엑셀러레이터 신청 접수는 오는 6월 28일까지다. 자세한 내용은 아마존 엑셀러레이터 2026 공식 홈페이지(https://sell.amazon.co.kr/amazon-accelerator-2026)에서 확인할 수 있다.
할랄 시장 규제 대응 세미나 6월 17일 개최
식약처 주최 인니 할랄 전문가 초청 엘타워 8층 엘가든홀서
[CMN 심재영 기자] 식품의약품안전처(처장 오유경)는 K뷰티 할랄 화장품 시장 진출을 지원하기 위해 화장품 제조업체 등을 대상으로 화장품 할랄 인증 전문가 세미나 및 직무 교육을 오는 6월 17일 오전 9시 30분부터 오후 6시까지 서울 양재동 엘타워 8층 엘가든홀에서 개최한다고 밝혔다. 우리나라 화장품 수출은 지난해 무역수지 흑자 100억 달러를 돌파했으며, 우리나라는 화장품 세계 2위 수출국으로 도약했다. 이러한 성장세를 지속하기 위해서는 기존 시장을 넘어 새로운 성장 시장 개척이 필요한 시점이다. 할랄 화장품 시장은 ’23년 870억 달러에서 ’28년 1,180억 달러 규모로 연평균 6.3%씩 성장할 것으로 전망된다. 특히 세계 최대 할랄 시장인 인도네시아는 올해 10월부터 화장품 할랄 인증표시 의무화를 시행함에 따라 국내 기업의 원활한 시장 진출을 위한 지원이 필요하다. 이에 따라 식약처는 인도네시아 공식 할랄 인증 교육기관(IHATEC)의 Nur Wahid 기관장을 초청해 세미나와 직무 교육을 실시하기로 했다. 전문가 세미나에서는 최신 글로벌 및 인도네시아 할랄 시장 동향과 규제 로드맵을 공유하고, 할랄 제품 보증 시스템(SJPH) 운영 사례와 인증 취득을 위한 품질관리 방안을 소개할 예정이다. 직무 교육은 실무자와 관리자 과정으로 구분해 운영되며, 실무자 과정에서는 할랄 제품 인증 절차와 요구사항을, 관리자 과정에서는 할랄 품질 시스템 구축‧운영 방안을 교육한다. 교육 수료자에게는 수료증을 발급하고, 향후 할랄 화장품 인증지원 맞춤형 컨설팅 우선 지원도 실시할 예정이다. 이외에도 참가 업체를 대상으로 사전 질의사항을 접수하고 인도네시아 할랄 인증 전문가가 현장에서 직접 답변함으로써 기업의 인증 관련 애로 사항 해소도 지원할 계획이다. 전문가 세미나 및 직무 교육 참여를 희망하는 업체는 한국기계전기전자시험연구원(KTC), (사)한국의약품수출협회, 한국의약품시험연구원, (사)대한화장품협회 및 화장품 글로벌 규제조화 지원센터 누리집에서 QR코드를 스캔하거나 링크를 통해 신청하면 된다. 안영진 바이오생약국장은 “할랄 인증은 국내 화장품 기업의 이슬람권 시장 진출을 위한 중요한 경쟁력”이라며, “식약처는 우리 기업이 글로벌 할랄 시장에 원활히 진출할 수 있도록 인증 취득 지원과 국가별 규제 정보 제공을 지속 확대하겠다”라고 밝혔다. 식약처는 앞으로도 국내 화장품 기업이 글로벌 규제 환경 변화에 효과적으로 대응할 수 있도록 지원을 확대하는 한편, K뷰티가 성장 잠재력이 높은 글로벌 할랄 시장을 선점하고 새로운 수출시장으로 육성할 수 있도록 정책적 지원을 강화할 방침이다.
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더샘, 미국 올리브영 온·오프라인 채널 입점
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‘커버 퍼펙션 팁 컨실러’ 앞세워 북미 시장 공략 본격화
병풀 원물 담아 피부 진정·노폐물 케어에 도움
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마데카21 ‘테카 솔루션’ 클렌저·선크림 2종 론칭
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4월 화장품 소매판매액 2.9조·온라인 비중 44.5%
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온라인 거래액 전년 대비 두 자릿 수 증가 … 모바일 의존도 80% 육박
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센텔리안24, ‘틱톡샵 K-뷰티 콜렉티브’ 참가
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미국 현지 크리에이터·소비자 대상 브랜드 체험 운영
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닥터지, ‘2026 청자기 프로젝트’ 공식 후원
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자립준비청년 지원 지속…청자기 프로젝트 3년 연속 후원
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‘솔로지옥5’ 박희선, 올리브영 미국 매장 방문
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‘아누아 어성초 라인’ 대표해 미국 현지 팬들과 소통
바세린, 바디케어 컬렉션 앰배서더 ‘제니’ 발탁
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신규 캠페인 통해 제니의 바디케어 루틴·노하우 공개

바노바기, ‘비타셀 젤리 마스크’ 출시
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비타민, 피부 고민 맞춤 ‘셀(Cell)’ 성분 설계 적용
“K뷰티, 섣부른 ‘PFAS-Free’ 선언 안돼”
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대한화장품협회, EPPA 초청 ‘EU 최신 규정 변화 웨비나’ 개최
이옴, 가수 최예나 캠페인 모델 발탁
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대표곡 ‘캐치캐치’ 모티브로 ‘패치 미’ 캠페인 전개
코리아나 앰플엔, 미국 올영 입점 글로벌 공략 박차
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‘세라마이드샷 앰플’ 등 베스트셀러 현지 소비자에 어필
대봉엘에스, 루브리졸 코리아와 세미나 성료
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세포 수준의 메타볼릭 솔루션 제시, K-뷰티 미래 전략 제안
아마존 엑셀러레이터 2026, 미국 진출 지원
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K뷰티, 광고‧교육‧콘텐츠 투자 연계 1:1 컨설팅 등 5가지 혜택 제공

라네즈, 첫 글로벌 플래그십 스토어 ‘라네즈 서울’ 오픈
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브랜드 철학, 첨단 뷰티 기술 경험할 수 있는 새로운 공간
LG생건, 세계모발학회서 ‘여성형 탈모 특화 솔루션’ 발표
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‘AI 시뮬레이션’ 후보 물질 분석…“스칼프 롱제비티 기술 개발 박차”
서울시, K뷰티 유망 스타트업 발굴 나섰다
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2026 서울뷰티위크 비즈니스 밋업 피칭대회 참가기업 26일까지 모집
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베스트셀러 ‘무드 글로이 틴트’ 신규 컬러 5종 출시
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3년 연속 후원 여정 지속 ‘경기도의회 의장상’ 수상
샤르드, 신라인터넷면세점 입점 글로벌 인지도 강화
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일본·미국 등 10여 개국 진출 이어 면세 채널까지 확장

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